O uso de novelas para promover educação social

Muitas vezes rejeitamos as telenovelas como diversão inofensiva, mas cada vez mais elas estão sendo usadas para transmitir mensagens poderosas a setores da sociedade com a intenção de mudar comportamentos e atitudes. No Reino Unido, temos visto temas difíceis como o aborto, a morte súbita e as condições de saúde mental retratadas em programas como o East Enders, mas, a nível internacional, o formato está a ser usado conscientemente para moldar as percepções das sociedades e mudar as suas normas sociais.

A equipe é uma telenovela de TV e rádio baseada em um time de futebol fictício que está sendo produzido em 17 países em toda a África, Oriente Médio e Ásia. Ele é explicitamente projetado para promover a tolerância e a resolução pacífica do conflito através do formato de telenovela.

Contar a história tem sido um poderoso mecanismo para a mudança em muitas culturas ao redor do mundo, então, nós queríamos usar novela – o equivalente moderno das histórias – para ver se nós poderíamos abordar questões de preconceito, ódio, rivalidades étnicas, de gênero, desigualdade e uma variedade de outros tópicos. Nosso objetivo é usar a cultura popular para ter um impacto profundo nas atitudes e comportamentos de um público de massa.

Em cada país, a trama se concentra em uma equipe de futebol fictícia – exceto no Paquistão, onde o críquete é o esporte mais popular. O elenco é composto por personagens que refletem a diversidade daquele país e seus conflitos – sejam tribais, étnicos, religiosos ou socioeconômicos. No Quênia, Os jogadores vêm de diferentes tribos; no Marrocos, o Golfo é entre ricos e pobres; na Costa do Marfim, a série explora as divisões entre o norte muçulmano e o sul Cristão. Na República Democrática do Congo, onde a violência contra as mulheres é um enorme problema, a equipa é constituída inteiramente por mulheres e a questão central é a prevenção da violência sexual.

Para alcançar a autenticidade cultural, a equipe utiliza escritores locais que incorporam as tradições contadoras de histórias do país, e atores locais. Além de serem exibidos em canais de TV em cada um desses países, os programas são exibidos em exibições de filmes em todo o país para chegar a partes da população sem acesso à TV. A resposta à série foi positiva. No Quênia, onde 39 episódios foram ao ar, o programa tem consistentemente classificado no top 10 e foi recentemente nomeado para um prêmio nacional. A série Costa do Marfim ganhou o prêmio de Melhor Série Africana no Festival de Verona. Nova série da equipe está atualmente em produção na Palestina, Nepal e Serra Leoa.